2022年【nián】，能源行【háng】业与全球政治经济同频共振【zhèn】，度过了不【bú】平凡【fán】的一【yī】年。
在这样【yàng】一个充满变革的年代、在这场“追【zhuī】风逐【zhú】日”的竞【jìng】赛中，媒体人和企业品牌【pái】公关人作用【yòng】独特、责任重大，不仅【jǐn】是历史进程的【de】见证者，更是行业发展的推动【dòng】者【zhě】。媒体【tǐ】与企业【yè】互【hù】生共【gòng】进【jìn】、紧密合【hé】作，构【gòu】建了专业理性、兼容【róng】并包的舆【yú】论环【huán】境【jìng】，为双碳目标落地贡献着力量。
9-21，由华夏【xià】能源【yuán】网【wǎng】主办，中国石化、隆基绿【lǜ】能、协【xié】鑫能科联合主办的“2022中国能【néng】源传播大会【huì】暨颁奖【jiǎng】盛【shèng】典”圆满落幕。来【lái】自【zì】知名能源企业的50余【yú】位品牌公关大咖，与来自各大知【zhī】名媒体的70余位记者【zhě】朋友们共【gòng】话双碳、碰撞思想【xiǎng】，共同讲好中【zhōng】国故事和中国能源转型故事。
王康【kāng】鹏认为，在【zài】全球【qiú】能源转型大潮中，能源环保记者与行【háng】业【yè】品牌公【gōng】关人【rén】是【shì】非常重要的一环，是推动【dòng】中国双【shuāng】碳目标如期落地的最【zuì】坚实力量。在大【dà】家共同【tóng】努【nǔ】力【lì】下，可【kě】持续发展理念正成【chéng】为【wéi】社会共识，绿色能源正走入寻常百姓【xìng】家，负【fù】责任的优秀企业正成为行业【yè】标杆。
大会现场，各位大咖就【jiù】新媒体时代【dài】如【rú】何做【zuò】好能源传播【bō】、能源企业与媒体【tǐ】如何良性互【hù】动、能【néng】源企业的品牌【pái】建设【shè】、绿【lǜ】色理念传播等热门问题展开了精彩【cǎi】交流【liú】。
隆基绿能品【pǐn】牌总经理、全球市场负责【zé】人霍焱表示，中【zhōng】国【guó】光伏行业飞速【sù】发【fā】展，不包含【hán】逆【nì】变器，全年行业总【zǒng】销售【shòu】额达到【dào】1.4万亿，而无【wú】论是产能、技术【shù】还是市场份【fèn】额，中国的光伏企业已【yǐ】经站在了【le】全球的顶点。但【dàn】是，目【mù】前中国没有一家光伏企业品【pǐn】牌，在全球具备符合市场地位的品牌影响【xiǎng】力【lì】，企【qǐ】业的品牌影响力【lì】远低于【yú】产【chǎn】业影响力。
为了改变这【zhè】种局面，霍焱认【rèn】为【wéi】，应该【gāi】利用科学的【de】的方法管理品牌，建议从以下【xià】几【jǐ】个【gè】方面【miàn】入手：首先【xiān】，建立科学的【de】品牌管理体系；第【dì】二，用品牌引领可【kě】持续发展，充分融【róng】入“双碳”的时代大势；第三，打造“品牌朋友【yǒu】圈”，与【yǔ】合作伙伴共同【tóng】维护【hù】品牌业务生态；第四，利用新时【shí】代、新技【jì】术、新渠道和新方法【fǎ】，深【shēn】度开发优质内容。
金风科【kē】技董事【shì】长助理【lǐ】兼市场总【zǒng】监、金风公益基金【jīn】会监事侯玉菡表示，金风是一家从新疆【jiāng】走出来的企【qǐ】业，在逐渐走【zǒu】向【xiàng】全【quán】球布局的【de】过程【chéng】中，遇到了一个挑战就是如何面向不同地域、不同文化和不同背景的【de】人群，传播金风【fēng】的品牌声音。于是，金风确立了“一【yī】起用创新技术推【tuī】动世界能【néng】源【yuán】变【biàn】革”的【de】品牌【pái】策略核【hé】心。
围绕这【zhè】一核心，金风采用了“内容源【yuán】于业务，传播融于业务”的传播策【cè】略【luè】。侯玉菡介绍称【chēng】，首【shǒu】先是要【yào】紧跟国家议【yì】题、行业政【zhèng】策与社会热点；第二，要紧抱业务需求，为业务【wù】发展提供坚实【shí】有力的声量支【zhī】撑；最后，紧贴【tiē】品牌内涵【hán】，将品牌核【hé】心【xīn】价值贯穿【chuān】于整体传播中。
中国广告协会副【fù】会长、弘品传媒董事长胡斌表示【shì】，新能源企【qǐ】业做【zuò】品牌应该要讲好五【wǔ】个故事。首先，要【yào】讲好新能【néng】源企业【yè】家创业的【de】故事，向世界【jiè】展示中国【guó】新【xīn】能源企业家的力【lì】量；第二，要讲好新能【néng】源创新【xīn】发展的故事，中【zhōng】国企业从跟【gēn】跑到领【lǐng】跑，创【chuàng】新的【de】力量是其中重要的因素；第三，要讲好中国新能源不断降本增【zēng】效的故【gù】事【shì】，以光伏发电为例，在【zài】中国企【qǐ】业家和科学家的贡献下，光伏发电已【yǐ】经成【chéng】为【wéi】全球绝大部分【fèn】地区最便宜的电【diàn】力能源；第四，要讲好中国新【xīn】能源【yuán】企业【yè】履行社会责任，引领绿色发【fā】展【zhǎn】的故事；最【zuì】后，要讲【jiǎng】好中国新能【néng】源品牌出海的故事。
特【tè】来电副总裁、品牌中心【xīn】总经理【lǐ】王昆鹏表示【shì】，新兴行业与旧有【yǒu】行业之【zhī】间，既存在差异性也存在相似性，以新【xīn】能【néng】源汽车【chē】为例，伴随着产品定位【wèi】与过【guò】去【qù】的差异性，新兴行业【yè】开创【chuàng】了新兴品牌，进【jìn】而【ér】开辟了传播的新战线。
同时，面对【duì】媒体生态出现的新变化，新兴【xìng】品牌也需【xū】要采用一些新的方法。王【wáng】昆鹏表示，新兴品牌需【xū】要建设生态朋友圈，和合作伙伴一起【qǐ】推动品【pǐn】牌建设；要做好【hǎo】行【háng】业【yè】知【zhī】识传【chuán】播，在不同的【de】平台和媒介【jiè】进行【háng】知【zhī】识【shí】普及；第三，不能与友商【shāng】拆台互【hù】黑，大家【jiā】应该一起【qǐ】共同抬升行业声量；最后，要做【zuò】好跨界【jiè】融合，推广低碳出行的生活方式。
协【xié】鑫【xīn】能科品牌市场中心总经理段毅表示，随【suí】着【zhe】新【xīn】能源和【hé】汽车两大支柱产【chǎn】业加速碰撞融合，智能【néng】电【diàn】动汽车产业【yè】已经进入【rù】了【le】新时代，“无人【rén】驾驶+无人化交通基【jī】础设施”将驱动城市【shì】零碳智能交通生态的【de】变革。
在新的变革中，协鑫能【néng】科搭建了基于车【chē】、电【diàn】池【chí】和站点【diǎn】的【de】3+X生态，利用数据驱动场景服务，推【tuī】动【dòng】充换【huàn】电基础设施的智能化发展【zhǎn】，并已经【jīng】与广纳蒙西【xī】煤矿项目合作，协助后者打造【zào】了零【líng】碳矿山解决【jué】方案。
斐思悦行副【fù】总裁，壳牌【pái】前新闻发言人苗奕认为，对于企业来说，最好的危机处理是在危机发生之前【qián】，而建立企业品牌【pái】信誉的【de】一【yī】个很【hěn】好的方【fāng】法，是【shì】把对用户有用【yòng】、有价值的信【xìn】息组织起【qǐ】来【lái】，提【tí】供【gòng】给用户。对于toB企业来说，需要找到传播内容的“甜【tián】蜜【mì】点”，找【zhǎo】到受众【zhòng】的兴趣点，对【duì】自【zì】己的【de】内容进行梳理，将二者进行有机【jī】结合。
新【xīn】奥数能科技有限【xiàn】公司副总【zǒng】裁张瑞表示【shì】，自2018年新奥数能【néng】成立【lì】以来，泛【fàn】能网【wǎng】经历【lì】了快速【sù】的发展【zhǎn】，至【zhì】今【jīn】已服务【wù】7000余个【gè】用户，拥有500余【yú】个能源【yuán】服务【wù】生态【tài】伙伴，而泛能网的使命就是以全新【xīn】的数字能源科技与能源商业模式【shì】，大幅【fú】提升能源行业效【xiào】率，推动现代能源体【tǐ】系落地。他表示，从泛能网的落地经验来看，国内已经有许多企业【yè】意识到【dào】节【jiē】能【néng】减排的重要性，并开始了自己的行动【dòng】。
此外【wài】，北京电视台新闻频道《美丽北京》责编朱宵彤从接【jiē】地气【qì】的做好能源报道、绿色【sè】和平东亚分部传播【bō】经【jīng】理王赫从【cóng】国【guó】际组织【zhī】的视角看【kàn】双【shuāng】碳传【chuán】播【bō】、美通社亚太区市场总监崔希真从能源企业出海【hǎi】传播【bō】讲【jiǎng】好能源故事等角【jiǎo】度做了分享，内容丰【fēng】富、精彩纷呈，为行【háng】业企【qǐ】业与媒【méi】体记者提供了很有价值【zhí】的思考【kǎo】。
为共同构建能源行业【yè】媒体与【yǔ】企【qǐ】业并肩前行的良好【hǎo】生态，促进【jìn】绿【lǜ】色理念与环【huán】保意识的普【pǔ】及，感谢优【yōu】秀媒体和领先企【qǐ】业为【wéi】保护【hù】地球家【jiā】园【yuán】所做的突出贡献，2022中国能源传播大【dà】会评选【xuǎn】并【bìng】颁发了“年度【dù】十佳【jiā】能源报道”、“年度十大绿色【sè】能源品牌”、“年度绿色传播【bō】贡献奖”、“年度优秀【xiù】绿色传播案【àn】例奖”等奖项（获奖名单如【rú】下）。
“年度十佳能源报道”获奖名单：
1、经济日报 王轶辰 《新能源不是20年前的房地产》
2、能源严究【jiū】院 严【yán】凯 《隆基森【sēn】特【tè】联姻始末：“双【shuāng】品牌【pái】”战略重新定义BIPV》
3、华夏时报【bào】 陆肖肖 《前首富李【lǐ】河君被【bèi】警方带走后再留一堆烂账【zhàng】》
4、新浪财【cái】经 刘【liú】丽丽 《叶片下【xià】海【hǎi】“变身”人【rén】工鱼礁【jiāo】？解密风【fēng】机退役“生意经”》
5、中国能源报 姚金楠 《新能源“路条”交易为何屡禁不止？》
6、财新传媒 范若虹 《电费窟窿是怎样产生的》
7、财经杂志 江帆/徐沛宇 《欧美重估中国光伏》
8、能见科技 周夫荣 《专访【fǎng】中科【kē】院院士【shì】何【hé】祚【zuò】庥：新【xīn】型储能中我最看好光热发电》
9、中国经济周刊 谢玮 《光伏“大时代”》
10、中央电视台 张伟 《白鹤滩水电站全【quán】部机组投【tóu】产 世界最大清洁能源走廊【láng】建【jiàn】成》
“年度十大绿色能源品牌”获奖名单：
1、通威集团
2、晶澳太阳能有限公司
3、新疆金风科技股份有限公司
4、隆基绿能科技股份有限公司
5、锦浪科技股份有限公司
6、华为数字能源技术有限公司
7、协鑫能源科技股份有限公司
8、阳光电源股份有限公司
9、江苏中信博新能源科技股份有限公司
10、三一重能股份有限公司
“年度绿色传播贡献奖”获奖名单：
1、《风能》杂志
2、绿色和平(Greenpeace)
“年度优秀绿色传播案例奖”获奖名单：
1、隆基绿能科技股份有限公司 “中国硅太阳能电池转换效率达26.81%创造新世界纪录”系列传播
2、固德威技术股份有限公司 小固IP形象及周边衍生品
3、天合光能股份有限公司 “清洁能源多一小时”倡议活动
