美通社2018新传播年度论坛于上海四季酒店举办
赢【yíng】媒体.赢响力 -- 2019 全球【qiú】传【chuán】播最新【xīn】趋势 挑战与机遇【yù】并存
陈玉劼 美通社亚太区高级副总裁
本届【jiè】论坛由【yóu】美【měi】通社亚【yà】太区高【gāo】级副【fù】总裁陈玉劼开场致辞。陈【chén】玉劼说：“国际贸易摩擦的【de】加【jiā】深【shēn】，企业对新技【jì】术新市场的竞争的加剧，以及媒体传播渠道和技术的变化【huà】都【dōu】给企业传播带来【lái】很多新的挑战。但是【shì】，我们有更多乐观【guān】的【de】理由：首先，中国企【qǐ】业有很多都成为【wéi】各行各业的全球领导【dǎo】者【zhě】，它们在技术和【hé】产品上的硬实力是【shì】做好传播的最坚实的基础;其次，中【zhōng】国企业在的传播意识【shí】比之前也【yě】明显提升，国际市场开拓和传播已经不【bú】是短期或者【zhě】局部的营销行为，而成【chéng】为一个重要的战略，而不断【duàn】涌【yǒng】现【xiàn】成长【zhǎng】的传播专【zhuān】业人才【cái】也使得他们的传播更加【jiā】有效;此外，中国企业面对全球【qiú】市【shì】场的媒【méi】体传播平台【tái】也越来越【yuè】丰富，媒体数【shù】据以及监【jiān】测分析【xī】工具也越来越【yuè】成熟，公关传播【bō】者可以利用【yòng】这些数【shù】据和工【gōng】具更加【jiā】有效地策划和衡量传播【bō】效果。”
技术重构沟通 内容打动受众
在【zài】上午的【de】议程【chéng】中，第一财经总编辑、《第一【yī】财经日报》总编辑杨宇【yǔ】东【dōng】、霍尼韦【wéi】尔企业传播【bō】副【fù】总裁卢荣、《麻省理工科技评论》中文版【bǎn】副出【chū】版人、DeepTech 联合创始【shǐ】人陈序【xù】、复星国际纽约【yuē】办公室海外传【chuán】播执【zhí】行总经理赵莹、Campaign 亚太大中华区首席记者陈詠欣，一同就科技影【yǐng】响下的媒体【tǐ】变革【gé】与报道趋势、知名企业的【de】传播挑战、探索等【děng】重大话题【tí】展开【kāi】丰【fēng】富讨论【lùn】。
杨宇东 第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑
卢荣 霍尼韦尔企业传播副总裁
陈序 《麻省理工科【kē】技【jì】评论》中文版副【fù】出版人、DeepTech深科技【jì】联合创始人【rén】
在新【xīn】传播生态下，媒体的融合、转型【xíng】、变革带来何种影响【xiǎng】与进化?杨宇东认为，现今流量【liàng】红利时代已经终结，内容【róng】消费走向升【shēng】级，内容的传播形式持续更迭，资【zī】讯【xùn】需要更主动寻找到正确的人群，这【zhè】也正符合卢荣女士提【tí】到的，找到内容【róng】相关性【xìng】，打动企业希望影响的人。关于科技与技术时【shí】代的传播【bō】，陈序【xù】认为【wéi】，非常多【duō】的【de】矛盾暧【ài】昧与冲【chōng】突会影响企业内容传播，所【suǒ】以我们需要找到可以【yǐ】立足的传【chuán】播【bō】价值基础，即科【kē】技与【yǔ】技术【shù】。
赵莹 复星国际纽约办公室海外传播执行总经理
陳詠欣 Campaign亚太大中华区首席记者
谈论到所有企业都会面临的跨国【guó】传【chuán】播挑【tiāo】战，赵莹指【zhǐ】出【chū】，在海外市场，企业需要重视【shì】各利益相关方的感受，更加要重视【shì】社【shè】区【qū】的概念和【hé】力量，用【yòng】本地化的语言进行沟通，才能拉【lā】近与当地【dì】受【shòu】众的距【jù】离。陈詠欣【xīn】从媒【méi】体的角度认为，品牌提高【gāo】自身产品【pǐn】质【zhì】量固然【rán】重要，但也不应该忽【hū】略其软实力【lì】，因【yīn】为其最终传【chuán】播结果是不可【kě】忽视的。
绝知此事要躬行 -- 中国企业海外传播实践分享 圆桌讨论环节
在“中国企【qǐ】业海外传播实【shí】践分享【xiǎng】”圆桌讨论环节，环球网总编辑朱研、紫光展锐副总裁周伟芳、博然【rán】思维(Brunswick)合伙人赵任【rèn】峰、华尔街日报营销内【nèi】容中心【xīn】亚【yà】太区负责人 Nicole Bales、童【tóng】心制物(Makeblock)整合营【yíng】销部总【zǒng】监卢娜，悉【xī】数到场，就中国【guó】企【qǐ】业【yè】出海与国际【jì】影响力的打造，从【cóng】受众的内容【róng】消费【fèi】生【shēng】态链与海外【wài】环境的不同层面，全面立体剖析了中【zhōng】国企【qǐ】业海外传播的【de】优势【shì】与特点【diǎn】，同时预测【cè】了新传播时【shí】代的红利范围【wéi】和可【kě】能面临的严【yán】峻挑战【zhàn】。
朱【zhū】研提出，品牌【pái】概【gài】念不仅【jǐn】局限于【yú】企业，国家也在打造自己的品牌，并且在2018年，对海外推【tuī】广的影【yǐng】响【xiǎng】力和【hé】成熟度都比往年显著提升。从企业角度，各位【wèi】与会讨【tǎo】论【lùn】嘉宾【bīn】认为【wéi】，企业传播的动【dòng】力不仅是对自身产品【pǐn】技【jì】术的自信、消【xiāo】费者对品【pǐn】牌【pái】认知形象建设的【de】期【qī】望、以及品牌整体综合影响力的提升。当下，我们【men】应该【gāi】以开【kāi】创者【zhě】的角色，寻找【zhǎo】全新的定位和方向。
技术捆绑内容消费 抢夺受众注意力
刘晓林 美通社中国区受众拓展部总监
刘【liú】康 腾讯【xùn】网AI项目总监，腾讯内【nèi】容【róng】机器人产品负责人，前腾讯财经【jīng】主编
科技与技术的时【shí】代，基于技术创新与数据分析实践的普及【jí】实际应用【yòng】，使【shǐ】得传【chuán】播【bō】人独辟蹊径，发【fā】现传播新视【shì】角。美通社中国区【qū】受众拓展部总监【jiān】刘晓林、腾【téng】讯网 AI 项目【mù】总监【jiān】，腾讯内【nèi】容机器人【rén】产品负责【zé】人刘【liú】康【kāng】分【fèn】别从通过赢媒【méi】体与数据分析驱动公关【guān】数字化传播转型，及未来【lái】技术对【duì】企业传【chuán】播等方向向【xiàng】在【zài】座的与会【huì】者展示【shì】了【le】当今技术与传【chuán】播融合从商业交互走向共生【shēng】共存的实际案例。刘【liú】晓林指出，在注意力极为有限的情况下，能【néng】够为媒体或公众及【jí】时提供有价值的【de】核心信息，就是核心竞争力。刘【liú】康认为，AI 技术与【yǔ】内容的融【róng】合【hé】中，情【qíng】感发现与人对内【nèi】容【róng】的消【xiāo】费有【yǒu】很强的捆绑关系。
积【jī】跬步而至千里 B2B企【qǐ】业传播【bō】"全链路【lù】” -- 如何提升品【pǐn】牌【pái】传播效果 圆桌讨论环【huán】节
B2B 类企业一直【zhí】是媒体、技【jì】术与资本关【guān】注的聚焦点，尤其【qí】是一些细分项目市【shì】场。论坛【tán】 B2B 企【qǐ】业传播“全链路【lù】”板【bǎn】块由闻远达诚总裁【cái】李国【guó】威主持，邀请到了TUV南德【dé】意【yì】志集团北亚【yà】区行销副总裁吕岳宪、《科技日报》国【guó】际部主任【rèn】、国际科技传播联盟秘书长【zhǎng】王俊鸣、全球企业动【dòng】态创始人张晋、WEHOUR 闪时品牌管理有限公司的【de】创【chuàng】办【bàn】人兼首席执行【háng】官杜凌、明思力企业传播【bō】业务副总裁 Liza Zhang，共同【tóng】探讨未来 B2B 类【lèi】企业传播的【de】发展【zhǎn】趋势及【jí】推广策略。
志合【hé】者不以山海为远【yuǎn】 从事实【shí】到【dào】价值 -- 碎片传播语境下, 如何【hé】做好【hǎo】C端【duān】受众定位与内容消费体验 圆【yuán】桌讨论环节
从【cóng】产【chǎn】品或服务【wù】本身【shēn】到企业价值观【guān】的【de】认同，消费【fèi】者的【de】触动阈值日渐愈高，B2C 类型企业【yè】传播无论是手段【duàn】或技术的【de】更新迭代【dài】也令人目不【bú】暇接。如何才能【néng】真【zhēn】正提高受众的内【nèi】容消费【fèi】体【tǐ】验?在本【běn】次论坛的最后【hòu】一个【gè】圆桌环节，新浪新【xīn】闻资讯运【yùn】营总监杨焱鑫、今【jīn】日头条【tiáo】创作【zuò】空【kōng】间总经【jīng】理蔡凌鹤【hè】、爱德曼战略咨询及公共【gòng】事务【wù】执行副总裁【cái】陶【táo】郁民、保【bǎo】时捷【jié】传媒公关【guān】副总裁唐凤靓、亚马逊中国公关总监钟敏【mǐn】、香港海港【gǎng】城助理总【zǒng】经理 Karen Tam 共同讨论，碎片【piàn】传播语【yǔ】境【jìng】中，不【bú】断【duàn】强调的 C 端内容消费体验热潮过后，媒体以及企业如何【hé】从渠道【dào】和内容【róng】入手，优化【huà】传播效果。与会嘉宾认为，公关是一个边界不断【duàn】拓展的行业，未来将会有更大的发展与变革，而不变的核心则是要无【wú】限贴近用户角度的内容，通过更多的渠道，触达到期望【wàng】受众。
美通社2018“新【xīn】传播年度大奖”获奖名单【dān】正式公【gōng】布
在美通社2018新传播年度【dù】论【lùn】坛【tán】现场， 2018“新传播【bō】年度大奖”获奖【jiǎng】名单正式公【gōng】布，共有60家企业【yè】与机构获得奖项。获奖名【míng】单如下：
美通社2018新传播年度大奖榜单
