这两天，部分【fèn】新媒体【tǐ】报道了《汉能【néng】可能要把光伏装到故【gù】宫》的这一新闻，引【yǐn】发了行【háng】业【yè】大讨论【lùn】。直觉上告【gào】诉我【wǒ】，该事件有些蹊跷，就花【huā】了一些【xiē】时间了解来龙去脉【mò】。获得【dé】的结【jié】果让我有些吃【chī】惊：这不过【guò】是【shì】部分古建筑学【xué】家对企【qǐ】业的普【pǔ】通走访【fǎng】，却演变成了一个重大新闻事件，可【kě】见产【chǎn】品的营销传播还需谨慎而为之。
事情的源头【tóu】大家都知道了，一波中国文物建筑专家们【men】走进汉能，实地【dì】参观了【le】清洁【jié】能源展示中心。会【huì】后，参观者【zhě】之一的故【gù】宫博物院古建技艺修缮部主任李永【yǒng】革有【yǒu】以下几段发【fā】言，成了整个事件【jiàn】的【de】导火索【suǒ】。我先把原文贴出来【lái】，回【huí】顾一【yī】下下：
“故宫博物【wù】馆除了【le】有古建筑和【hé】文物之外，还有一【yī】系列的基础设施、管理【lǐ】设施，从故宫【gōng】门【mén】口到【dào】各个岗位的岗【gǎng】亭、监控【kòng】室等等，这些地方既要与故宫古建筑风【fēng】貌协调不【bú】突【tū】兀，又需要大量的电力【lì】供应保障【zhàng】故宫的正【zhèng】常运作和安全【quán】，完全可以大量使用汉能【néng】的薄膜太阳【yáng】能产品【pǐn】。”
李永【yǒng】革还表示【shì】说：“现在故宫的管理【lǐ】工作要求越来越【yuè】高【gāo】。我们【men】看到汉【hàn】瓦作为“会发电的琉璃瓦”，众所【suǒ】周知【zhī】故宫的屋顶就是大【dà】量使用琉璃瓦【wǎ】，从瓦的颜色和形【xíng】式上如【rú】何更加贴【tiē】合故宫的屋瓦是值得研究的一个方向，也【yě】是古【gǔ】建筑保护发展历【lì】史上的又一次革命，将新能源【yuán】引【yǐn】入去赋【fù】能古【gǔ】建【jiàn】筑保护。”
“故宫是木质建【jiàn】筑宫殿群，传【chuán】统照明【míng】要很长电线地连接【jiē】，极易引【yǐn】发火灾。因【yīn】此，既能确保故宫重要文物【wù】和古建筑【zhù】的安【ān】全，又能满足展品在展【zhǎn】览、库存的照明需求，寻【xún】找【zhǎo】安全、高效、清【qīng】洁的照明方式最为关键，汉能的【de】薄膜【mó】太【tài】阳能【néng】产品给我们【men】提供【gòng】了很好【hǎo】的解决法。”故宫博物【wù】院古建技艺修缮部主任李永革【gé】最后【hòu】说道
第一【yī】段的【de】大致意思是说【shuō】，李建议【yì】部分汉【hàn】能薄膜太阳能【néng】产品与故宫的【de】岗亭【tíng】、监控室等等做匹配。
第【dì】二段、第【dì】三段话都是他【tā】的个人【rén】感言【yán】，即兴几句通过【guò】新闻传【chuán】播放大后，加之李的身份有些特殊，非常容易被读者【zhě】看作故宫“发言人”的【de】态度，以及汉【hàn】能【néng】有可能【néng】要做的【de】事情。甚至，这些内容容易【yì】让人产生“汉瓦【wǎ】不只是在【zài】一些辅助设施上被采【cǎi】用，大面积【jī】地铺在故宫各处【chù】”的可能【néng】性【xìng】也【yě】存在【zài】，导致反对情绪高涨。这应不是汉能这一波【bō】媒体操作想要【yào】的【de】结果。
不想评价汉能这波营销、学者专家【jiā】发【fā】言的对与【yǔ】错【cuò】。连续多日的反馈结果【guǒ】，他们也【yě】都会看在眼里【lǐ】，相【xiàng】信有自【zì】己的思考。我只是想【xiǎng】从传播的角度【dù】，探【tàn】讨一下企业营销策略的【de】把控方向与适度【dù】性。
第一，做企业产品营【yíng】销推广时，是否有必要拉上古代建筑物，甚至【zhì】说，将【jiāng】“产品装【zhuāng】在古代建【jiàn】筑物上”作为卖【mài】点?答【dá】案毫无【wú】疑【yí】问是否定的。
这【zhè】不仅不能作为一个新【xīn】闻【wén】点，更不应将它包【bāo】装成【chéng】营【yíng】销策略。别说【shuō】是故宫，哪怕是一般的古建筑【zhù】物，把颜色相近的光伏瓦片【piàn】装上【shàng】去都不合适。
故宫是什么地方【fāng】?它是过去帝【dì】王【wáng】见客、上朝【cháo】、休憩之地，也是【shì】古【gǔ】代工匠们的精【jīng】湛工【gōng】艺之【zhī】作【zuò】，不仅代【dài】表了中国历史建筑中的最高境界，也【yě】超过了凡尔赛宫、白金汉宫等【děng】海外宫【gōng】殿的规【guī】模与保存时长，为【wéi】全球五大宫殿之首，意义非同寻常。
历【lì】经数百年【nián】兴衰荣辱、作为明清【qīng】两朝皇宫且【qiě】旧【jiù】时【shí】被称【chēng】之为“紫禁城”的顶尖殿堂，用【yòng】大量建筑【zhù】语言镌刻下了我国辉煌的【de】历史，堪【kān】称是世界瑰【guī】宝。而源自于《周【zhōu】易》的“红色宫墙、黄【huáng】色琉璃瓦”的皇室风范着色，更【gèng】是故【gù】宫【gōng】庄严与尊贵的象征之一。
古【gǔ】代建筑之【zhī】所【suǒ】以有价值，恰【qià】恰在于稀【xī】世【shì】文物的原始【shǐ】状态呈现【xiàn】，它们【men】能【néng】让后人更加接近历史，了解民【mín】族文【wén】化，是文化与精神的传承【chéng】与铭记。近日巴西博物馆全馆失火，90%的文物毁于一旦，“汉【hàn】能【néng】故【gù】宫事件”更易让人【rén】联想到自己国家历史【shǐ】文物保护这一话题。
从上述李永革的表达来【lái】看，或许汉【hàn】能的【de】光【guāng】伏产品不会用在宫殿上，岗亭与监控室等【děng】辅助部【bù】门的使用可【kě】能性更大【dà】。有人提出【chū】，哪怕是岗【gǎng】亭等都不应该采【cǎi】用“汉瓦”，稍微琢磨的话【huà】，这种【zhǒng】建【jiàn】议也不无道理。有的辅【fǔ】助区【qū】可能本身也是历【lì】史【shǐ】建筑，若要修缮，秉持原貌、展示文物【wù】的初始状【zhuàng】态及【jí】收藏状态更好一些【xiē】。
第二：汉【hàn】瓦价格【gé】虽贵，但也有自己的【de】特点，公司给它的定位是“符合【hé】现代【dài】建筑审美需求”的产品【pǐn】。如果把这一【yī】点放【fàng】大再做营【yíng】销【xiāo】，可【kě】以延伸的话题【tí】也很多【duō】。举个例子，近期海【hǎi】外光【guāng】伏市场大爆发，众多的国外现代建【jiàn】筑既【jì】追求能源环保效【xiào】应，又对美【měi】感有一定的偏好，与一些【xiē】光伏产品的结合既有【yǒu】趣又实【shí】用【yòng】。
第三：部分专家的话，是否有必要放出来作为新闻点。
这【zhè】个把【bǎ】握【wò】度在于【yú】企业。有的参观者【zhě】可能就是一段随性发言，在活动上的发言【yán】稿都没好好准备，更别谈【tán】媒体【tǐ】培训【xùn】了。到【dào】了别【bié】人家的主场，说【shuō】几句中听的话也没什么特别之处【chù】。但【dàn】作为一则新闻【wén】发出来，如【rú】何稳妥【tuǒ】地处理这些话又是【shì】一门学问【wèn】了。这些东西并【bìng】不是一个小编想写【xiě】几句就【jiù】完事的，尤【yóu】其【qí】是古代建筑学家的发言【yán】，如【rú】何将这【zhè】些【xiē】内容加工并且提炼，让别【bié】人易于接【jiē】受，需要下点功夫【fū】，也是企业传播人员的必修课之一。
公司发新【xīn】闻【wén】的初【chū】衷是好的，希【xī】望提升产【chǎn】品档次，但【dàn】部分文章因为只【zhī】是传达了专家【jiā】意见，企业在新闻【wén】里未对产【chǎn】品属性、用途、可能与某【mǒu】些公司【sī】的战略合作【zuò】都少有提及，会【huì】让人对新闻产生误【wù】读，最终导致负面情绪爆棚。这在部分企业【yè】新闻传播【bō】的操【cāo】作中，时常【cháng】发生【shēng】。
第四：建议故宫也要谨慎对待新生事物、新能源产品。
光【guāng】伏【fú】瓦进入故宫，其实是十分【fèn】敏感【gǎn】的事件【jiàn】。有关【guān】部门应该会有严密、周全的技术【shù】探讨与审批流程吧。否则，一【yī】场类似【sì】2007年全民声讨星巴克撤出故【gù】宫的那一幕可能再度上演【yǎn】。
上面只是我对此次事件【jiàn】的一些思考，既【jì】没【méi】有对汉【hàn】能，也不打算怼专家。提个【gè】醒罢了。
