作者：吴军杰 来源：太阳能发电网
“人生的大起大落来得太快了，太刺【cì】激了【le】”。星爷的这句【jù】著【zhe】名【míng】台【tái】词，用来形容当下的光伏行【háng】业【yè】，似乎有些应景。
前【qián】一刻还在因【yīn】531休克疗【liáo】法而【ér】萎靡不【bú】堪甚至是生【shēng】无可恋，后一【yī】刻却迎来了一份令人【rén】意外的【de】半年成绩单——“近七成企业半年报同【tóng】增”、“9-21月新增装机突破31GW”、“全年【nián】装机【jī】将突破40GW”。
这不，前几天【tiān】就有人公开表达了一个【gè】意思【sī】：政策的刹【shā】车，可能有点【diǎn】晚【wǎn】。
与此同时【shí】，也有圈内【nèi】消息说，某【mǒu】A股上【shàng】市公司近日【rì】一下子就给某央【yāng】媒投了数千【qiān】万宣传费，实【shí】在财【cái】大气粗，实在豪迈大气【qì】。
似乎瞬时之间，预料中的行业冬天，已不知为何远遁。
不过，光伏行业当下的实际情况，恐怕远远没有台面上那么乐观。
不仅许多公司业绩大【dà】降、众【zhòng】多中小企业停业，一些【xiē】大公司【sī】也在竞相【xiàng】低【dī】价【jià】抛售【shòu】电站乃至抵【dǐ】押股票【piào】资产自【zì】救【jiù】，就连此前行业里最活跃的所谓轻资产的许多EPC公司也【yě】几乎销声匿迹，转行者更是无以计【jì】数。
如果仅【jǐn】从数字【zì】上看，一些企业的2018上半年，确【què】实业绩不凡【fán】。但正所【suǒ】谓“春江水暖鸭先知”，与某些【xiē】企业的【de】乐【lè】观【guān】相比，许【xǔ】多业内人的感受恐怕才更【gèng】为【wéi】真实。
几乎所有光伏人都明白，冬天并未离去【qù】，会有【yǒu】不少光【guāng】伏【fú】企业要死【sǐ】在【zài】这个冬天。
这一幕【mù】，与2011年何其相【xiàng】似。不【bú】过数月之后，曾经的行【háng】业巨人【rén】就轰然倒塌【tā】在了2012年的春【chūn】寒料峭中。
我越来越觉【jiào】得，光伏这样一个群雄并起的行业，很像那【nà】个诸侯割据的【de】前三【sān】国【guó】时代。众所周知，40岁【suì】还在卖草鞋即使【shǐ】后来四方英豪来聚但【dàn】也仍到处【chù】流离【lí】的刘备，之所以【yǐ】能【néng】够最【zuì】终上位，正是【shì】因孔明三【sān】分天下的战略。
但【dàn】坦【tǎn】率地说，面对一【yī】个个长得一模一【yī】样的光【guāng】伏【fú】企业，还真【zhēn】不【bú】好说其中有多少战略。最近与【yǔ】行业内朋友交流，许多人还是喜欢聊政策，而少有从企【qǐ】业经营战略角【jiǎo】度的思考【kǎo】。
当然，在一个政策性的行业，这样的思维也很正常。
于是【shì】乎，所有的光【guāng】伏企业【yè】都【dōu】只有一个战略，就是一味扩【kuò】大规模、一【yī】味向上下游纵向扩张，你上硅料，我也【yě】上硅料，你搞电站，我【wǒ】也【yě】搞电站【zhàn】。到最后，大家【jiā】都一模一样了，竞争【zhēng】倒也【yě】变得更简单了，也就【jiù】诞生了一个似【sì】乎【hū】魔咒般的行【háng】业【yè】规律：大【dà】，然后【hòu】死。
从【cóng】多年的【de】接【jiē】触来看，其实行业里【lǐ】很多企业家都有着【zhe】很强【qiáng】的战略思【sī】维，但似乎却总是因形势比人强，不得已被裹挟在【zài】行业的【de】洪流中而【ér】难以自拔。
也许，即将到来的这个冬天【tiān】的唯【wéi】一好处，就正【zhèng】是一个【gè】难得【dé】的深入【rù】思考战略的时机。
对于【yú】即将进入平【píng】价时代【dài】的光伏【fú】行业而言【yán】，这样的思考，可谓恰逢其【qí】时，或也已是【shì】时不我待。
有一【yī】个比【bǐ】较确定的【de】背景是，与2012年相比，2018年的【de】这个【gè】“冬【dōng】天”，政策的转圜空间变得更【gèng】小。
所以，不要对政策救市抱【bào】持太大期望，也不【bú】必【bì】太在意是否还【hái】能【néng】登【dēng】上下半年的业绩榜。莫如坦然面对无“市”可【kě】做的局面，认真【zhēn】思考一下企【qǐ】业的未【wèi】来【lái】战略，认真思【sī】考一下有什么“势”可【kě】借，或者，可以创造出什么趋【qū】势。
这个行业带【dài】给【gěi】从业者心潮澎湃的【de】东西很多，硬生【shēng】生地从无到有创造出一个产业正是其【qí】中之【zhī】一。这【zhè】即是借【jiè】了大势，也【yě】是创造出了一种历【lì】史趋势。
